Čo je Shabby Chic?

Rachel Ashwell sa neplánovala vymýšľať novú filozofiu dizajnu, nieto už vybudovať jednu z najznepokojenejších značiek 90. ​​rokov. Keď v roku 1989 uviedla na trh značku, jej dôvod na otvorenie obchodu s dekormi v kalifornskej Santa Monike bol dosť praktická: mala doma batoľa a novorodenca a potrebovala prácu, ktorá by jej poskytla flexibilitu zamerať sa na ne.

„Práve som si predstavoval malý, tichý obchod,“ hovorí Rachel. Dizajnérka pracovala ako stylistka pre reklamu, ale vždy ju priťahovala opakovaná predstava nálezy na blší trh- keď mama predala starožitné bábiky a jej otec rozdal staré knihy - a tak túto vášeň použila vo svojom obchode, Shabby Chic, predávajúci vintage dekor a sklopný nábytok. Na začiatku vyzdvihla celý rad vecí, od „lacných a veselých“ stolových lámp až po žiariace lustre.

„Páči sa mi to vedľa seba, keď som mal skromný domov, možno malú chatu, ale dala som mu to úžasné kúzlo,“ vysvetľuje Rachel a prechádza jej obchodom. V tom čase táto zmes s nízkym obsahom nebola tak bežná - ale chytila ​​sa ako požiar. „Po pravde povedané, do troch týždňov od otvorenia obchodu to bolo ako:„ Hej, toto je - bude to celkom iné. “ Musel som prísť na to, ako to zvládnuť. ““

Rachelin sen o pokojnom živote bol čoskoro vyzdvihnutý a nahradený väčším snom: „inšpirujúce ženy, aby zostavili dom, ktorý sa cíti ako naozaj pre nich vynikajúce hniezdo. “Do práce sa zapojila, navrhovala svoje vlastné výrobky a vytvára značku, ktorá presahovala slipcovery alebo jediný výkladná skriňa. Teraz, keď sa spoločnosť tento rok otočí o 30 rokov, Shabby Chic si osvojila vlastný život. Od funkcie meniacej život Show Oprah Winfrey aby získala späť svoju spoločnosť po bankrote v období recesie, Rachel zvíťazila na najvyššie a najnižšie minimá - a potichu stavia podnik, ktorý je navrhnutý tak, aby obstál v skúške času.

Skromné ​​začiatky

Estetiku Shabby Chic možno zhrnúť celkom jednoducho - „krása, pohodlie, funkcia“ - čo je pravdepodobne dôvod, prečo sa tak ľahko spozná. Tieto tri slová slúžia ako severná hviezda Rachel, takže každý nový podnik zostáva verný DNA značky, či už ide o ležadlo alebo surf. (A áno, teraz si môžete kúpiť Shabby Chic surf—Je spolu s líniou jemných šperkov súčasťou série spolupráce pri oslavách značky 30. výročie.) Aj samotné meno vyvoláva obraz, ktorý pomáha ľuďom okamžite porozumieť vyzerať.

"Keď som prvýkrát začal Shabby Chic, bol som dosť plachý a jediná farba, ktorú som mohol spáchať, bola biela," pripúšťa Rachel. „Keď som sa cítil pohodlnejšie, išiel som do pasteliek. Teraz som v dymickejších farbách, stále v tom pocite nadčasovosti a ročníka, a to rozšírilo náš trh. “

Značka sa stala známou pre určité charakteristické znaky, ktoré sa všetky robia veľmi špecifickým spôsobom: opotrebované biele prádlo, dokonale nedokonalé volány, jemné kvetinové výtlačky. Všetko je len trochu vrátené, navrhnuté tak, aby ste sa so svojimi kúskami mohli cítiť ako doma - povzbudení k tomu, aby sa útulne a chvíľu zdržali.

"Nie som veľký na žehlenie vo svete Shabby Chic," hovorí Rachel. Dáva prednosť veciam trochu pokrčeným než primitívnym; tak to viac pozývajú.

Dizajn Rachel tak umožnil ľuďom relaxovať a užívať si svoje domovy. Niet divu, že čoskoro vyvinula kult, ktorý zahŕňal napríklad Jennifer Lopez a Oprah Winfrey.

Efekt Oprah

Aj keď Shabby Chic okamžite začal v oblasti Santa Monica, až do konca 90. rokov značka vstúpila do novej slávy slávy: nabehnúť funkciu na Show Oprah Winfrey. V dobe pred vplyvníkmi Rachel poslala hosťovi talk show súbor jej tričiek - jej vlastné stvorenia navrhnuté tak, aby vaša posteľ bola tak útulná ako vaše obľúbené opotrebované tričko - a mediálny magnát bol závislý. "Odkedy som našiel plachty na tričkách, spánok pre mňa nebol taký istý... nič ma nútilo cítiť sa lepšie," uviedol Oprah. Hartford Courantarchívy. Reakcia bola drvivá.

„Moje telefóny sa doslova rozpadli. Netušil som, že jej show bude mať taký dopad na moje podnikanie. Nemal som zásoby, aby som držal krok s dopytom, “hovorí dizajnér.

Takmer cez noc sa posteľná bielizeň Shabby Chic stala populárnejšou ako jej nábytok. Značka neustále rástla, otvárala nové maloobchodné predajne a uviedla na trh linku Target v roku 2004 Simply Shabby Chic (ktorá pokračuje dodnes). To, čo sa začalo ako investícia vo výške 60 000 dolárov, sa zmenilo na plnohodnotnú ríšu a príjmy dosiahli 20 miliónov dolárov. Ale s prudkým rastom prišla výzva pre jej podnikanie.

Príliš veľa, príliš skoro

Do roku 2006 značka prosperovala všetkými opatreniami a v každom okamihu sa vyvíjal tlak na jej využitie. Rachel spolupracovala s investičnou spoločnosťou a spoločne plánovali skok z piatich obchodov na 50. A potom zasiahla recesia.

„Kombinácia príliš veľkého otvárania obchodov a logistiky - v spojení s ekonomikou - znamenala, že do roku 2008 bolo takmer všetko preč,“ hovorí. „Bolo to veľmi ťažké a veľmi skromné. Nebol som v tom okamihu pripravený rozlúčiť sa so svojou značkou. ““

Začiatkom roku 2009 spoločnosť podala návrh na vyhlásenie konkurzu. „Bola tam skupina žien, ktoré prišli do obchodu v Santa Monike a nosili by biele, akoby truchlili,“ hovorí Rachel. (Prirodzene, urobili tak v najčastejšie Shabby Chic farbe.)

Všetky obchody sa zatvorili a spoločnosť - Brand Sense Partners - kúpila práva na Shabby Chic. Odhodlaná nestratiť svoju spoločnosť, Rachel udelila licenciu na právo prevádzkovať svoje maloobchodné predajne, čím neskôr otvorila obchod v Santa Monice neskôr v tomto roku.

„Len som postupne stavala,“ hovorí. „Nie každé rozhodnutie, ktoré som urobil, nebolo správne. Je to ponižujúce, najmä keď sa tak veľmi stotožňujete s tým, čo robíte. ““

Do roku 2013 znovu získala plné vlastníctvo sveta Shabby Chic. A v tomto procese sa naučila kľúčovú lekciu: „Buďte trochu sebadôverou mojej čreve, namiesto toho, aby ste sa vzdali mojej moci niekomu inému,“ hovorí Rachel. Rast bol pomalší, ale úmyselnejší a estetika Shabby Chic je starostlivo prepletená každým novým úsilím. K dispozícii je Shabby Chic spôsob, ako zariadiť kvety, urobiť posteľ - a ak chcete ísť naplno KonMari a prijať minimalizmus, existuje dokonca aj ošuntělý spôsob, ako to urobiť.

„Stále by ste mohli mať veľmi jednoduchý luster, veľmi jednoduchú pohovku, ale potom len tichú vec kvetov a len tichý koberec - nepotrebuje to všetko neporiadok, ktorý sa mi niekedy páči, ale stále môže byť minimálny, "Rachel naznačuje. „Dodržiavam svoje priority v oblasti podpisovania a nechám to vlákno prechádzať zmenami. Ak to pustím, potom to vôbec nefunguje. ““

Jedno je isté: Rachel sa za každú cenu zaväzuje, že bude prosperovať jej značka.

Nasledujte House Beautiful on Instagram.