V poslednom čase sa venovala veľká pozornosť stále väčšiemu konkurenčnému odvetviu matracov a rastúca nedostatočná transparentnosť pre spotrebiteľov, ale ukázalo sa, že by sme sa mali rovnako zaujímať o to, čo sa týka našich matracov. Dve nedávne štúdie ukazujú, že drvivá väčšina textilných štítkov na našich súpravách listov bola falšovaná.
S Čiernym piatkom len pár dní preč ešte lepší „biely predaj“ na posteľnej bielizni hneď za rohom v januári) sa mnohí spotrebitelia štatisticky pobádajú platiť prémiu za nesprávne označený, zavádzajúci alebo jednoducho falošný produkt. To je podľa dve štúdie o testovaní DNA na podstielke z bavlny a popredný obchodný priemysel pre Egyptská bavlna - ktorá odhaduje, že až 90 percent výrobkov označených prémiovým rodokmeňom je v skutočnosti napodobeninou, ktorá obsahuje „nie kúsok vlákna“.
Aplikované vedy o DNA (ADNAS) publikované štúdie back-to-back v rokoch 2009 a 2012 o štúdiách „Pravda o testovaní na prémiovú bavlnu“, pri ktorých sa podstielka a iné látky testovali pomocou testu DNA na géne bavlny. ADNAS zistil, že 80 percent textilných značiek nebolo označených správne: „Zistilo sa, že„ 100% egyptská bavlna “je skutočne zmesou bavlny, nie sú vyrobené iba z jemných a dlhotrvajúcich vlákien, ktoré zákazníci spájajú s prémiovým štítkom (a priemerne 500 až 800 dolárov za stanovenú cenu tagy).
Na trhu maloobchodu s podstielkou sa tento výskum odohral v auguste 2016, keď sa zistilo, že podstielka má značku Fieldcrest v ponuke produktov Wellspun nesprávne uviedli obsah vlákien v ich súpravách „100% egyptskej bavlny“ - čo viedlo k cieľu Target a Walmart - výrobky z obchodných regálov a refundujú zákazníkom nákupy za posledné tri roky (pri odhadovaných nákladoch na každú spoločnosť vo výške 10 000 EUR); 90 miliónov dolárov, podľa Bloomberga).
Lori Morris a Kari LePage, zakladatelia spoločnosti Vápno a listy - nová spoločnosť vyrábajúca posteľnú bielizeň vyrobenú v USA - tvrdia, že chcú vyzbrojiť spotrebiteľov väčším množstvom poznatkov o transparentnosti vlákien, čo sa stalo hlavným problémom na celom svete. Krátko sme si s nimi zhovárali niekoľko tipov o tom, ako sa vyhnúť tomu, aby vás niekto nezakúkal pri kúpe falzifikátov z bavlnenej podstielky s prehnanými štítkami a značkami.
„Keď sme začali podnikať, skúmali sme všetky druhy bavlny a dodávateľov a boli sme prekvapení, keď sme sa dozvedeli o falošnom označovaní,“ hovorí LePage.
„Štítok uvádzajúci 100 percent bavlnu vám povie obsah, ale nie kvalitu,“ dodáva Morris. „Ak sa zdá, že cena je príliš dobrá na to, aby to bola pravda, je pravdepodobne príliš dobrá na to, aby to bola pravda. Urobte si výskum látky a spoločnosti ešte pred nákupom. “
Dajte si pozor na štítok - najmä ak sa hovorí egyptsky. Skutočné egyptské bavlnené plachty sa často vyskytujú v špičkových a špeciálnych obchodoch a sú drahé - sada by mohla ľahko byť 500 až 800 dolárov. Ak je niečo označené ako egyptská bavlna a cena sa zdá byť príliš dobrá na to, aby to bola pravda, je veľmi pravdepodobné. Postupujte opatrne. Pozrite sa na tieto zdroje z internetu Asociácia bavlny a Egypta, neziskové združenie založené v roku 2005 na ochranu „dedičstva luxusu“ egyptskej bavlny.
Luxusná americká bavlna, ktorá sa niekedy nazýva „kašmír bavlny“, je značka Supima marketingovou značkou pre bavlnu Pima - udržateľne pestovaná, extra dlhá strižová bavlna, s pružnými, dlhotrvajúcimi a mäkkými bavlnenými vláknami, ktoré odolávajú ťahaniu, lámaniu a trhanie. Asociácia Ameriky Supima overuje pôvod a zaručuje, že kvalita súprav hárkov, ktoré predávate, je to, čo získate - najmä ak kupujete od autorizovaného predajcu Supima, ktorý nájdete na adrese Supima.com spolu s ďalšími zdrojmi a častými otázkami na zisťovanie pravosti bavlny.
Známy pre jeho kratšiu dĺžku a drsnejší pocit, Vrchná bavlna (tiež známa ako americká bavlna) je lacnejšia a menej trvanlivá bavlna s krátkym strižom, ktorá je najbežnejšou bavlnou nachádzajúcou sa vo fólii. Ak je na etikete nápis „100% bavlna“ alebo „organická bavlna“, je to pravdepodobne bavlna horská alebo krátka striž. Pretože vlákna sú kratšie, viac z nich sa musí navzájom spojiť, aby sa získala priadza - čo je kde označovanie počtu nití môže byť zavádzajúce - a to sú bavlnené listy, ktoré sa jednoduchšie pilulujú pri praní a rozšírené použitie. Značky využívajúce horskú bavlnu môžu propagovať vyšší počet nití, aby zneli pôsobivejšie a naznačujú, že tieto výrobky sú vyššej kvality. V roku 2013 spotrebiteľské správy uverejnili celú ukážku mýtov a zavádzajúceho marketingu, ktoré s nimi súvisia listy s vyšším počtom nití.
Páči sa mi symetria novoročného uznesenia, ale je pre mňa ťažké, aby to fungovalo. Takže za posledných niekoľko rokov som začal inú novoročnú tradíciu: zdieľam svoje ciele a zámery na nasledujúci rok spolu s tým, na čo som v nasledujúcom roku najviac nadšený.
Laura Schocker
6. januára 2020
V tomto bode ste pravdepodobne skutočne pripravení prestať vidieť články „nový rok, nové vás“. Január je mesiac, ktorý mnohým odvetviam prospieva, pokiaľ ide o marketing, a môžete im to vyčítať? Začiatok nového roka znamená pre všetkých nový začiatok a veľa ľudí na to pozerá ako na spôsob, ako prepracovať svoj osobný alebo profesionálny život. Ale niekedy najväčšou chybou, ktorú môže niekto urobiť pre nový rok v pláne značky, je myslieť si príliš veľký.
Olivia Muenterová
3. januára 2020
Ak ste milovníkom zvierat žijúcich v malom byte, máme dobré správy: Vaše štvorcové zábery vás nemusia diskvalifikovať od získania psa. Tréner psov Russell Hartstein, generálny riaditeľ spoločnosti Fun Paw Care Puppy a výcvik psov v Los Angeles, hovorí, že psy sú čas intenzívny, nie priestorovo náročný - to znamená, že čas, ktorý s nimi strávite, je v konečnom dôsledku dôležitejší ako veľkosť vášho Domov.
Ashley Abramson
2. januára 2020