Poďme, Martha, v meste je nový magnát. Tu je príklad, ako Ellen DeGeneres - za pár rokov - prevzala naše srdcia, naše domovy a naše peňaženky.
Martha Stewart nebola prvá, ktorá premenila svoje meno na značku, ale je pravdepodobne jednou z najúspešnejších a najtrvalejších. V priebehu rokov nám kráľovná národnosti predala televízne programy, kuchárske knihy, časopisy, domáce potreby, nábytok, kuchynské potreby, farby, potravinové výrobky, domáce zvieratá a dokonca aj modely domov - to všetko nesie jej rovnomennosť značkou.
Stewart, bývalý maklér a model, začal písať kuchárske knihy v 80. rokoch, pričom ich parlaloval na novinové stĺpy a televízne vystúpenia. Jej časopis Martha Stewart Living, ktorý bol uvedený na trh v roku 1990, sa v roku 1993 premieta v rovnakom mene. V roku 1997 kúpila Stewart a obchodná partnerka Sharon Patrick všetky svoje rôzne mediálne projekty na vytvorenie Martha Stewart Living Omnimedia. V tom istom roku spustila svoju webovú stránku a obchod s katalógmi, Martha Mail, prvý z mnohých produktových aktivít spoločnosť by pokračovala, čo by nakoniec viedlo k licenčným obchodom so spoločnosťami Kmart, Macy's, JC Penney, Staples a ďalšími.
DeGeneres, na druhej strane, začala ako komik v 80. rokoch, v 90. rokoch sa stala jej domácou komédou a jej komédia Ellen (nehovoriac o jej príchode) Oprah Winfrey Show a potom jej postava vyjde v jednej z epizód s najvyšším hodnotením seriálu) a potom sa vrátila do televízie ako hostiteľ relácie v 2002. Hrá milovanú amnéziu rybu Dory v Pixarovom filme Finding Nemo and Finding Dory, hostila početné ocenenia a získala viac Ocenenia People's Choice Awards ako ktokoľvek iný. Nie je príliš veľa povedať, že každý miluje Ellen.
To ešte neznamená, že je ľahké založiť značku životného štýlu alebo prinútiť ľudí, aby si kúpili vaše veci. Ale DeGeneres má a za menej ako dva roky sa jej značka ED rozrástla a rozšírila z odevov a niekoľkých dekorácií domova položiek, na licenčné obchody s Bed Bath & Beyond, Thomasville Furniture, Loloi Rugs, Royal Doulton a Petsmart. Aj keď by ste určite mohli porovnávať s inými slávnymi značkami, ako je Goop, tieto licenčné pohyby sú čisto Martha.
Vyzerá to tiež tak, že Stewart vyťahuje stránku z Ellenovej knihy - Martha je v súčasnosti komik. Jej šialené zábavná šou na VH1 s Snoop Dogg je hit, dala (docela šokujúce) predstavenie na pečené Justin Bieber, a boli sme dokonca trochu prekvapení jej odpoveďami počas hry Nikdy som nikdy na Ellenovej talk show. Po jej presvedčení o zneužití dôverných informácií na internete Legálna bitka spoločnosti Macy's-JC Penney-MSLOa potom predaj MSLO, čo ešte treba urobiť, ale smiať sa?
DeGeneres zatiaľ nemôže vyrovnať šírku impéria Martha, ale so súčasným prelomovým tempom rastu značky ED (začali sa štyri z piatich vyššie spomenutých kolaborácií) len tento rok), môže to trvať až dlho.
