S menami ako Peyote Picnic, Palo Santo, Negroni, Harvest Moon, Surf Camp a Tanlines, Pozadie farby nie je to zásoba železiarstva pre mamičky - je to posledná na rozvíjajúcom sa trhu s farbami priamo pre spotrebiteľa.
Aj obal, do ktorého prichádzajú vzorky farieb pozadia, je motivačný: Obálka je ozdobená správou „Tu je začiatok dokonalého dokončenia.“ Zelené farby certifikované farby farieb s punny a Instagram-hodné mená "inšpirované skutočnými izbami a skutočnými ľuďmi" tiež vrátia časť výnosov z každého nákupu do medzinárodnej Záchranný výbor.
„Kulisa ponúka autentický prístup do domovského priestoru, sústreďuje sa na ľudí (nie na rekvizity) a prehodnocuje všetko od balenia po maľovanie mien. Chceme, aby boli ľudia hrdí na svoje pozadie, “uviedla Natalie Ebel, spoluzakladateľka kulisy a predtým CMO neziskových ceruziek sľubu.
Ebel a jej manžel, Caleb, sa rozhodli „narušiť starú kategóriu domácich maľieb vo výške 11 miliárd dolárov“, frustrovaní ich vlastnými osobnými skúsenosťami s projektmi domácej maľby, získavajúc pomoc tvorivých a dizajnová agentúra
Aruliden ako aj rada poradcov pozostávajúca zo skúsených veteránov z Nemecka lesklejšie, Everlane, a ďalšie miléniové značky.„Chceli sme vytvoriť značku, produkty a skúsenosti zákazníkov, ktoré sme hľadali, ale po maľovaní každého domova, v ktorom sme bývali, sa nám nepodarilo nájsť. Zakaždým, keď sme sa zdesili značkami a procesmi lakovne v obchode, ktoré sa nezmenili o 100 rokov, “povedal Caleb Ebel, spoluzakladateľ spoločnosti Backdrop a predtým výkonný pracovník spoločnosti Warby Parker.
Rovnako ako iné nová priama spotrebiteľská spoločnosť Clare, Kulisa sa snaží zmenšiť bolestivosť a väčšinu zábavy pri maľovaní moderných farebných paliet na zvládnuteľný počet odtieňov podľa trendu (50) s nepredvídateľnými názvami (ako je Moonstone a Lobby Scene), ktoré ponúkajú nálepky s farebnými vzorkami s rozmermi 12 ″ x 12 ″, a všetky farby a materiály zasielajte priamo k vašim prah.
„Doteraz ľudia spájali maľovanie ako bolestnú, svetskú úlohu, ktorá vyžadovala viacnásobné výlety do železiarstva. Bolo pre nás dôležité vytvoriť zábavnú značku životného štýlu, ktorá oslavuje zážitok z nákupu farieb a maľovania. Značka, ktorej sa môžu týkať, a skutočne udržujú farebné plechovky na svojich policiach oproti ich suterénu, “uviedla Helen Steed, partnerka spoločnosti Aruliden.
Tím kulisy nesie túto relatívnu perspektívu so svojimi zákopmi do svojej spoločnosti médiá, kde zakladatelia predvádzajú svoj vlastný životný štýl Víkendového bojovníka kurátorom „Víkendovej palety“ Kulisný účet na Instagrame—Všetky sezónne farby a názvy, ktoré vás môžu len inšpirovať k riešeniu situácie v miestnosti.