Predstavte si to: ste v železiarskom priemysle a hľadajte dokonalý odtieň farby, ktorý vám umožní rozprestrieť steny hosťovskej izby. Pri prechádzaní cez uličky si všimnete rôzne možnosti. „Cherry Cola.“ „Príjemná sivá.“ „Žltá tehlová cesta.“ Čo robí na zemi šedú „príjemnú“ začnete sa čudovať. Kto si tieto mená vyberie?Môžem si z toho urobiť dennú prácu?
Ako ste asi uhádli je denná práca pre niektorých (veľmi šťastných a kreatívnych) ľudí. Do procesu pomenovávania farieb sú zapojené rozsiahle výskumy a spolupráca. Aby sme zistili, čo všetko to zahŕňa, hovorili sme s odborníkmi na niektoré z najväčších značiek farieb.
Rovnako ako pri výbere laku v nechtovom salóne je meno, ktoré zaujme pozornosť, prvou interakciou, ktorú väčšina ľudí má s farbou farby, takže je dôležité urobiť prvý dobrý dojem. Mnoho spoločností zaoberajúcich sa lakovaním preto hľadá inšpiráciu zo všetkých kútov sveta.
„Či už hľadáte zdroje online, cestujete, zúčastňujete sa dizajnérskych prehliadok, nakupujete s potravinami alebo maloobchodné predajne - a to dokonca túra v lese - farebná inšpirácia môže zasiahnuť na tých najlepších miestach, “hovorí Susan Wadden, riaditeľka marketingu farieb na
Sherwin-Williams.To znamená, že máte plné povolenie na nasmerovanie vášho experta na názvy vnútorných farieb a názvov farieb na brainstorming počas nasledujúcej vonkajšej behu alebo túry. Šepot borovice... breezy potok... hej, máme nejaké nápady!
„S Clare som chcel zaujať iný prístup a predstaviť osobnosť značky,“ vysvetľuje zakladateľka Nicole Gibbons. "Tiež som chcel zvoliť mená, ktoré by skutočne rezonovali a vyvolali emócie."
„Všetky potenciálne názvy prechádzajú procesom overovania s cieľom odstrániť duplicitné názvy z existujúcej knižnice s viac ako 3 500 farbami,“ hovorí Hannah Yeo, odborník v oblasti farieb a dizajnu na Benjamin Moore, ktorý poznamenáva, že dokončovanie mien niekedy trvá niekoľko mesiacov. „Zaisťujeme tiež, aby tieto názvy boli v súlade s právnymi predpismi a mohli zákazníkom priniesť pozitívne spojenie.“
Ak ste sa niekedy pýtali, prečo sa farby farieb nazývajú „staré modré džínsy“ namiesto „modrých“, môže to byť dôvod.
„Pomenovanie farieb je celkom zapojený proces,“ vysvetľuje. „Je to úsilie o spoluprácu, ktoré pokrýva široké spektrum jednotlivcov a tímov.“
A zamestnanci v iných divíziách tiež dostanú príležitosť zazvoniť! "Ak farba nie je špecifická pre žiadny produkt alebo kolekciu, spojíme svoje tvorivé mysle," hovorí Yeo. "Keď nastane správny čas, mená sú otvorené pre všetkých zamestnancov spoločnosti Benjamin Moore, ktorí by sa chceli zúčastniť."
Ovplyvňuje aj názov odtieňa farby jeho predaj? To záleží. Podľa Eriky Woelfelovej, viceprezidentky pre farebné a kreatívne služby na Slovensku Behr, krása je v oku pozorovateľa - a odtieň farby, ktorý si vyberiete, nie je výnimkou.
„Na konci dňa je výber farby farby hlboko osobný a mal by vždy odrážať váš osobný vkus a štýl,“ hovorí.
Woelfel hovorí, že nadšenci pre domácich majstrov majú tendenciu priťahovať sa k prístupným neutrálom s menami ako Ľadový medveď,Strieborná guľka, a Ľan biely. Na druhej strane milovníci farieb sú často fanúšikmi svetiel, ako sú napr Žltá drážka a Fire Cracker. A ak má farba, ktorú máte radi, pútavé meno? O to lepšie. Samotná Woelfel je len čiastočná.
„Páči sa mi nepatrné názvy farieb Smoky Pstruh pre stredne zeleno-sivú (ideálne pre exteriéry) a Fashionista pre nervózny ametyst, “hovorí. “intelektuálne je tmavošedá, o ktorej sme si mysleli, že nie je dostatočne opisná, ale ukázalo sa, že je to veľmi populárna farba! “
Vedľa inteligentných monicierov je pomenovanie podľa Woelfelu napokon uskutočňované s ohľadom na skúsenosti zákazníkov. „Usilovne pracujeme na tom, aby sme predpokladali, ako by navrhovaný názov mohol interpretovať potenciálny zákazník z Home Depot,“ hovorí. „Každá farba rozpráva mikropríbeh a dáva spotrebiteľom lepšiu predstavu o tom, ako bude farba vyzerať v ich osobnom priestore.“
Ako keby prísť s menom nie je samo o sebe zložité, niektoré spoločnosti berú do úvahy celú estetiku a vytvárajú pre svojich zákazníkov multisenzorické zážitky.
trvať Harajuku ráno, napríklad jeden z 51 odtieňov kulisy. Zatiaľ čo svetloružová farba s broskyňou je určite otočná, značka chce, aby sa tento odtieň stal emocionálnym nákupom.
„Inšpirovaná dovolenkou, ktorú sme vzali v roku 2017 do Japonska, tesne predtým, ako sme mali našu dcéru Colette, je farba ako prechádzka po ulici Takeshita, ale bez davov,“ hovorí Natalie Ebel. „Máme tiež Zoznam skladieb Harajuku Morning to predstavuje to, čo znie a cíti Harajuku Morning. “
Pokiaľ ide o nás, sprievodný zoznam skladieb je ideálny na víkend strávený natieraním stien čerstvým náterom.