Či už si odpočiniete po dlhom dni v práci alebo sa chystáte na romantickú noc, nálada môže zapáliť len veľmi málo vecí, ako je napríklad zapálenie sviečok. „Je to jednoduchý a nákladovo efektívny spôsob, ako premeniť vaše prostredie na niečo mimoriadne,“ hovorí David Seth Moltz, spoluzakladateľ voňavkárskej a sviečkovej spoločnosti D. S. a Durga.
V roku 2015 maloobchodný predaj sviečok v USA - okrem príslušenstva, ako sú hurikány, krabičky na zápalky a knôty -boli odhadované na 3,2 miliardy dolárov. Nerobte žiadnu chybu veľa sviečok, ale keď urobíte matematiku, nie je toľko, koľko by ste si mysleli. Hoci obchody ako Target, Yankee Candle a Bath & Body Works ponúkajú veľa možností za menej ako 30 dolárov, priemysel je plný sviečok, ktoré stoja dvojnásobok alebo trojnásobok ceny. Akonáhle rozsvietite drahý luxusný knôt, ľahko sa cítite, akoby ste páli svoje peniaze.
Pre väčšinu luxusných spoločností to začína kvalitou vône. Aj keď sú parfumy naplnené olejmi, ktoré jednoducho dobre vonia, sviečka je zmesou olejov, ktoré dobre horia. „Syntetika je mimoriadne dôležitá, najmä v prípade sviečok,“ vysvetľuje Moltz. „Niektoré éterické oleje vytvárajú čierny dym a zabíjajú plameň.“ V mnohých prípadoch syntetické látky nevyhnutne neznamenajú lacnejšie, ako si myslíte. „Množstvo olejov, ktoré prichádzajú do sviečky, je vyššie ako množstvo voňavej látky, ale vnímaná hodnota sviečky je oveľa nižšia ako vôňa,“ dodáva. „Niektoré z vonných látok, ktoré používame, sú také drahé, pri predaji [každej sviečky] za 10 dolárov by sme stratili peniaze.“
Za 65 dolárov za sviečku D.S. & Durga so siedmimi uncami tvrdí, že existujú ďalšie faktory, ktoré prispievajú k jej vyššej cenovej hodnote - vrátane zložitosti vôní. Ako jediný dizajnér vône spoločnosti Moltz hovorí, že sa snaží zachytiť konkrétne, nejasné chvíle v pohári. Musíte pripustiť betónové a parné poznámky v Betón po blesku alebo '85 Nafta kombinácia kože a dymu je výraznejšia ako „cukrovinky“ alebo „tekvica latte“.
„Ak kupujete sviečku s hodnotou 10 dolárov, v žiadnom prípade nejde o vysokokvalitný olej,“ dodáva. Ďalšie náklady (najmä pre túto značku) zahŕňajú získavanie pohárov vyrobených v Amerike, tónovanie každej nádoby spoločnosti broskyňu s podpisom, vytváranie listov a štítkov tlačených písmenom a ďalšie.
Je teda cena za luxusnú sviečku 70 dolárov za jej cenu? Podľa manželky dua Jocelyn a Alaina Young Drew nie celkom presne. "Myslím, že veľa z toho je vnímanie," tvrdí Alaina. „Keď tieto spoločnosti začali, pravdepodobne im to dávalo zmysel, aby si takto cenili sviečky. Teraz existujú značky, ako sú tie naše, ktoré ťahajú oponu. “
Rovnako ako mnohí z nás, Jocelyn a Alaina si všimli, že míňajú príliš veľa peňazí na sviečky, a vedeli, že luxus nemusel prísť so šokom nálepky, takže v roku 2017 založili Sviečky Bijou, spoločnosť zameraná na priamy spotrebiteľ, ktorá predefinuje luxusné sviečky. Podobne ako iné značky vo svojej váhovej triede, aj Bijou sa môže pýšiť balením hodným Instagramu a jedinečným ťažko identifikovateľné vône - v tomto prípade pomenované po hollywoodskych hviezdach ako Judy Garland a Audrey Hepburn.
Ale vďaka vyseknutiu sprostredkovateľa a výrobe malých šarží Bijou predáva svoje 10,5-uncové sviečky za 29 dolárov. „Chceli sme priniesť každému prístupný luxus,“ hovorí Jocelyn. "To, že to stojí 29 dolárov, neznamená, že nezískate všetky zvončeky a píšťalky."
Okrem zmesi netoxických syntetických a organických éterických olejov sú 100% sójové sviečky Bijou bez obsahu vegánov, bez krutosti a nikdy neboli testované na zvieratách. Aj keď sójový vosk horí rovnomerne, pomaly a všeobecne produkuje menej dymu, Alaina tvrdí, že to nie je priemyselný štandard. „Niektoré luxusné sviečky dokonca nepoužívajú sóju!“ Vysvetľuje. "Používajú veci, ktoré je lepšie vyrábať na omši."
Či už míňate 30 alebo 130 dolárov, všetky sviečky nie sú vytvorené rovnako. Kým Jocelyn a Alaina kladú veľký dôraz na kvalitu a transparentnosť, odporúčajú tiež investovať do spoločností, ktoré zdieľajú váš étos. „Ako tisícročia chceme transparentné spoločnosti,“ hovorí Jocelyn. "Chceme, aby prerušovatelia priemyslu vyrezali sprostredkovateľa."
Moltz na druhej strane tvrdí, že sviečky nie sú také dôležité ako jedlo a voda, tak prečo neinvestovať do vône, ktorú naozaj milujete? „Vône a sviečky sú menej funkčné,“ vysvetľuje. "Je to o užívaní arómy."
