V najrušnejšom týždni v kalendári dizajnu v New Yorku sme „Metup“ s Robinom Petravicom a Catherine Baileyovou - párom za revitalizáciou keramiky Heath Ceramics so sídlom v Sausalite. Skok nižšie pre prepis a všetky obrázky integrované z prezentácie Heath Ceramics…
MAXWELL: Je to veľký týždeň vo svete dizajnu, pretože v New Yorku sa končia dve veľké udalosti - Návrhy BKLYN, ktorý je v 9. roku, sa konal minulý víkend v DUMBO a tento víkend máme 22. ročník Medzinárodný veľtrh súčasného nábytku (ICFF) v Javitsovom centre. Aby sme to zvýšili, sme veľmi radi, že Apartment Therapy tento týždeň vydala našu tretiu knihu, Veľká kniha malých, chladných priestorov! Keďže naša webová stránka neustále rastie (4,5 milióna čitateľov mesačne, čo je o 100% viac ako pred rokom), vítame naše mesačné stretnutie ako skvelý spôsob, ako sa spojiť s našimi online čitateľmi. v režime offline.
MAXWELL: Tento mesiac vítame Robina Petraviča a Catherine Baileyovú, manželskú skupinu Heath Ceramics. Je to už sedem rokov, čo prevzali spoločnosť od pôvodného zakladateľa Edith Heath (1911-2005), ktorý po stretnutie s Robinom a Cathy v roku 2003 bolo dosť múdre na to, aby vedela, že konečne našla tých správnych ľudí, ktorí ju mohli zveriť dedičstvo.
Len trochu o pozadí Edith Heathovej - vyrastala v Iowe a presťahovala sa do Chicaga na vysokú školu, kde ona veľmi dobre sa zúčastňoval na svojich umeleckých kurzoch a nakoniec sa zapísal do Chicagského umeleckého inštitútu a stal sa študentom aj študentom učiteľom.
Práve v Chicagu bola pozvaná, aby pracovala na školiacej škole Federal Art Project (FAP), ktorá viedla k Heath's zoznámenie sa s nápadmi popredných umelcov vrátane dizajnéra Bauhausa László Moholy-Nagyho, ktorý nedávno prišiel z Europe. Tí modernistickí umelci a architekti, ktorí prišli do Európy z Európy - vyhnaní vojnou - so sebou priniesli veľmi veľa mocný a sofistikovaný vplyv, ktorý mal rezonovať v celom americkom umení a dizajne v druhej polovici roku 2007 storočia. Edithove umelecké dielo v tom čase odrážalo tento modernistický vplyv.
Oženila sa v Chicagu, krátko nato sa však so svojím manželom presťahovala do San Francisca. Keď sa presťahovali, rozhodli sa prejsť krajinou a počas cesty sa ocitli v Novom Mexiku. Toto je miesto, kde Edith prvýkrát videla hrnčiarstvo domorodého Američana, ďalší veľký vplyv, ktorý by sa ocitol v jej práci. V San Franciscu bolo málo hrnčiarskych kolies, takže Edith požiadala svojho manžela, aby jej postavil. Vyrobila si hrnčiarstvo, začala učiť a v roku 1944 sa ocitla v šou jednej ženy v San Franciscovom paláci Čestnej légie. Kupec z Gump's videl jej prácu a nakoniec si kúpil každý z jej kúskov. A tak sa zrodila Heath Ceramics. Robin a Cathy sa zoznámili s Edith v roku 2003 a v určitom okamihu svojho stretnutia začala Edith hovoriť o predaji svojej spoločnosti.
MAXWELL: Poďme teda získať trochu viac príbehu. Najprv vitajte Robina a Cathy. Vyzerá to, že celý nákup a prevod spoločnosti bol tak plynulý, ale povedzte nám viac o tom, ako ste sa stretli s Edith a ako k tomu všetkému došlo?
CATHY: S Edith sme sa stretli v roku 2003 a vtedy už mala demenciu (vtedy mala 93 rokov). Na začiatku svojho života sa nemohla zúčastniť podnikania, ale vzhľadom na svoje zdravie vedela, že je čas, a my sme mali to šťastie, že sme sa s ňou v tom čase stretli. Naozaj chcela nájsť niekoho, kto by sa riadil jej filozofiou, a natiahol ruku, aby ju našiel. Bola to jej životná práca - nikdy nemala deti, takže jej biznisom bolo skutočne jej dieťa. Nevedela si predstaviť, že by to robili iní.
ROBIN: Mnoho ďalších sa priblížilo k Edith a ona vždy hovorila nie. Chvíľu natiahla niekoľko ľudí. Cítila motívy ľudí, a ak nemali pravdu, stiahla obchod. Vyvinuli sme silné puto s ňou, ako aj s jej správcom, ktorý sledoval Edith, ako jej zdravie zlyhalo. Tento vzťah jej teda pomohol cítiť sa pohodlne pri rozhodovaní.
ROBIN: Áno, obaja sme prišli z dizajnu, ako konzultanti a dizajnéri produktov. V čase, keď sme sa v roku 2003 priblížili k Edith, mala Cathy svoju vlastnú spoločnosť osem rokov. V Nike som už predtým pracoval, takže sme mali silné zázemie pre tento typ kreatívneho podnikania.
CATHY: Presne tak. Bol to pre nás ten pravý okamih. Boli sme úplne otvorení a pripravení na niečo také. Boli sme oboznámení s budovou, ktorá je v Sausalite (Marin County) a je skutočne úžasná. V roku 2003 bola stále zakrytá starými mozaikami - nepredvídateľná a fascinujúca. V priestoroch bol obchod, takže sme navštívili, a hneď po vstupe sme mohli povedať, že tam bol príbeh.
CATHY: Keď sme to kúpili, vlastne na poschodí bol zamestnanec. Nie som si istý, či Edith a jej manžel niekedy bývali v priestoroch. Budova bola postavená v roku 1959 a v tom čase žili vresoviská v Tiburone neďaleko obchodu. Najskôr žili v člne na vode - chvíľu tam bývali a nakoniec čln v Tiburone zaplavili a tam žili. V tom čase ste mali dovolené robiť také veci! Ľudia si mysleli, že sme blázni na kúpu spoločnosti. Bolo to veľa peňazí a výroba je hotová v USA.
ROBIN: V skutočnosti to bola dobrá lekcia pri rozhodovaní, pretože sme o tom príliš nepremýšľali, len sme to urobili. Teraz máme obchod v Ferry Building a je to zábavné, pretože starí zákazníci ho vôbec nepoznajú, ale vidia našu keramiku a tovar a vedia, že je to Heath.
MAXWELL: Myslím si, že Heath má jasný a leštený obraz, pravdepodobne čiastočne kvôli mojej oboznámenosti s vašimi webovými stránkami. Aký bol obraz v 40. rokoch, keď Edith založila spoločnosť? Čo bolo v tom čase rozkvetu a aký bol jej prínos?
CATHY: Bola v 50-tych rokoch v MoMA s líniou Coupe, takže bola v pravý čas na správnom mieste. Linka bola vytvorená v roku 1948 a odvtedy sa neustále vyrába. Odráža modernistickú estetiku čistých, jednoduchých línií a predstavuje jej vplyvy modernizmu a indiánskej keramiky v jednom. Bolo a stále je aktuálne a „prístupné“ pre všetkých ľudí, pričom opäť dodržiavalo zásady svojich hlavných vplyvných. V 60. rokoch bola nová linka, čo bolo skvelé. V 70. rokoch dostala Edith novú reštauračnú zmluvu, ktorá priniesla viac riadkov. Koncom 60. a začiatkom 70. rokov potom predstavila dlaždice. Ďalšou veľkou položkou, ktorú ľudia nepoznajú, je pozadie Paríž Rose Bowl, čo je všetko dlaždica Heath.
CATHY: Je to skutočne zaujímavý obchodný príbeh. Edith nenávidela marketing - očakávala, že ľudia budú vidieť a cítiť svoju prácu a kupovať ju, a to by bolo.
CATHY: Áno, obchodné domy boli veľmi silným výstupom - napríklad Marshall Fields. A potom spoločnosť začala robiť reštauračné práce, čím sa otvoril komerčný trh.
CATHY: Najprv sme cítili, že je potrebné rozprávať príbeh Heath. S Edithinou prácou sa spájal nejaký zlý dizajn (mala v obchode tiež iné riadky), takže sme mali pocit, že by sme sa toho mali zbaviť.
ROBIN: Edith bola veľmi talentovaná. Jej manžel zomrel v roku 2001, ale obaja si vybudovali skvelú spoločnosť. Potrebovalo to len oživenie - keď starli, potrebovali len pomoc pri udržiavaní vecí na rovnakých úrovniach, takže na to sme sa spočiatku veľa zamerali.
CATHY: Edith navrhol rad Coupe v roku 1948, ktorý, ako som už spomenul, bol v stálej výrobe a naďalej je jedným z našich najlepších predajcov. Nemuselo sa prepracovať, ale vytvorili sme nové glazúry, aby sme ich udržali svieži. Potom sme sa pozreli na ďalšie klasické kúsky, vybrali sme, čo fungovalo, a tiež sme vyrobili tonu nových glazúr, aby sa tieto klasické kúsky opäť obnovili.
Závod Sausalito v roku 1959.
Závod Sausalito v roku 2006.
Fotografie zamestnancov z roku 2003 - 24 zamestnancov, z toho 22 zamestnancov. TERAZ - 45 zamestnancov vo výrobe. Všetci od roku 2003 (Edithin čas) sú stále tam. TERAZ - 3 obchody, celkom 85 zamestnancov. Za sedem rokov sme išli od 24 - 85 ľudí.
Obchod LA - 2008. Náš prvý maloobchod.
Interiér obchodu, Ferry Building (San Francisco). Toto miesto sa práve otvorilo minulý mesiac. Má rovnakú estetiku ako predajňa LA, a to vďaka našej práci so spoločnosťou Commune Design (LA), ktorá navrhla obe predajne.
Ďalší interiér LA Store, ktorý ukazuje veľa dlaždíc v obchode.
Štúdio v obchode LA. Ateliér riadi Adam Silverman (teraz aj partner Heath), priateľ, ktorý pracuje v obchode. Cítime veľmi silný dojem, že naši klienti vidia naše výrobné metódy. Mnohí výrobcovia nechápu dôležitosť účasti verejnosti - verejný priestor je pre verejnosť dobrou tvárou. Sme v USA a chceme, aby sa naša práca a procesy zobrazovali.
Edith Heath v 50-tych rokoch. Jedná sa o ručne vyhodené kúsky, ktoré navrhla ona. Stále navrhujeme kreslenie a hádzanie a potom ideme do CAD, kde nájdeme podrobnosti.
Kusy (predprodukcia) na začiatku 40. rokov, ktoré dostali Edith do show Legion of Honor.
Gombíky Edith vyrobené z hliny. Veľmi sa zaujímala o materiály a chémiu glazúr a rada s nimi experimentovala.
Marketingové materiály vyvinuté distribútorom spoločnosti Heath. Ako už bolo spomenuté, Edith sa marketing nepáčil a nevadilo nechať toto úsilie jej distribútorom.
Coupe Line. Stále vo výrobe a stále naša najobľúbenejšia.
Výrobný závod - 1947 (nie tam, kde sú teraz).
Tvorba keramiky. Najprv vyrobíme formu, ktorú potom položíme na koleso a pomocou ktorej vytvarujeme hlinku, takže každý kus vyjde jednotný s ostatnými. To nám poskytuje silnejšiu produktovú radu. Na dno položíme plastovú formu a navrch vlhkú formu, ktorá pomaly pritlačí hlinku na jej tvar.
Vo vnútri pôvodnej budovy Sausalito.
Mimo keramiky Heath dnes. Pôvodné architektonické výkresy listov sme našli na vonkajšej strane budovy a urobili sme nové (pôvodná budova mala päť malých znakov).
Produkcia dnes. Ručné zasklenie misky. Náš hlavný glazúr pracuje v spoločnosti už 37 rokov. Odišiel každý rok za posledné 4 roky. Stále sa nudí a vracia sa!
Nalievanie glazúr na dlaždice. Na tomto dizajne sme spolupracovali s dizajnérom z New Yorku Amy Lau. Túto myšlienku zvyčajne nevidíte, ale ako malá spoločnosť sme dosť svižní, aby sme vyskúšali malé série nových nápadov.
Vývoj nových farieb. Zoberieme základnú glazúru a pridáme jeden materiál. Máme keramického inžiniera s 35 ročnými skúsenosťami, ktorý s tým pomáha. Hovorí, že je možné vypočítať iba 80% výsledku - je to 20% „neznámy“, čo pomáha vytvoriť jedinečný kúsok.
CATHY: Pri prvom zakúpení spoločnosti sme vyskúšali nový rad a dúfali, že to bude trvať desať rokov. Teraz robíme sezónne farby (uvádzané na trh každých šesť mesiacov), čo umožňuje, aby sa nový príbeh rozprával dvakrát ročne.
Kupé linka. Jednoduché a dokonalé.
Nové tvary, glazúry. Toto je priesvitná glazúra na sklzu (vyrobená minulý rok). Teraz je na Triennale Cooper-Hewitt.
Večere pre Chez Panisse. Päťdesiat percent predaja tejto linky smeruje do nadácie Chez Panisse Foundation.
Príklady nových riadkov. Toto sú niektoré šálky na espresso, ktoré boli navrhnuté pre nový obchod s kávou v SFMoMA. Zistili sme, že je vždy inšpiratívnejšie navrhnúť niekoho iného, s ohľadom na konkrétny projekt.
Viac letného riadu. Pamätajte, že doska na rezanie je od iného dizajnéra so sídlom vo Wisconsine. Často predávame tovar od iných dizajnérov, keď pochvália našu líniu a veríme v prácu, ktorú robia.
Viac nových tvarov. Jeden z dizajnérov stojí za väčšinou toho, ale vždy existuje aj spolupráca.
Leták Adam Silverman pre showroom LA.
Adamova práca. Nie je určený pre Heath, ale považujeme ho za celkom pekný. Je to všetko ručne vyhodené a jedinečné. Robí tiež zákazkovú prácu pre klientov.
Príklad inštalácie dlaždíc. Toto je na UPenn a bol navrhnutý Toddom Williamsonom.
Inštalácia dlaždíc v Country Club.
Inštalácia dlaždíc vo vírivej časti klubu. Ukazuje veľkú škálu našich farieb a glazúr.
Nové dlaždice predstavujú náš nový koncept prekrývajúcich sa glazúr. Viacfarebné na každej dlaždici.
CATHY: Nie, av skutočnosti s nimi náhodná inštalácia funguje skvele.
Náhodná inštalácia znova.
Inštalácia hotela Maritime Hotel (NYC).
Príklady zelenejších dlaždíc.
Inštalácia v San Franciscu.
Nová 3D dlaždica. Zvlnený, ale jemný dizajn. Sú matné, ale k dispozícii sú aj lesklé.
Nový riadok - príde. Toto bolo vyvinuté s prebývať. Jednoduché geometrické tvary umožňujú rôzne vzory.
Q: Práve som o vás počul pred šiestimi mesiacmi. Pracoval som v LA a vzal som veľa nových spolupracovníkov do vášho nového obchodu. Je to báječné a všetci sme to milovali - len sme chceli odovzdať ocenenia.
KATEGÓRIA A ROBIN: Ďakujem!
MAXWELL: Robíte skvelú prácu, aby ste tam dostali meno. Inzerujete?
ROBIN: Trochu inzerujeme prebývať časopis, ale to je o tom.
Q: Rád by som sa dozvedel viac o spolupráci a o tom, ako to funguje pre vás.
CATHY: Kľúčom je tam a späť komunikácia a zdieľanie. Ak sme citliví na estetiku druhých, funguje to najlepšie. Napríklad, niekedy sa ľudia pýtajú, či urobíme porcelánový tovar, urobíme ho jemnejším atď. To jednoducho nie je naša vec, takže by to nebola dobrá spolupráca.
Q: Môžete rozpracovať svoju prácu s Chez Panisse?
CATHY: Iste, Heath urobil s Alice (Waters) už v 80. rokoch. Vytvorili sme pre ňu bielu, jednoduchú líniu - bolo to v poriadku, ale nezdalo sa, že by odrážalo estetiku Chez Panisse. Jej taniere sú teraz aj v iných reštauráciách, ale pod inými glazúrami.
ROBIN: Urobili sme pre ňu tri rôzne glazúry, všetky farby zeme. Všetky taniere sú naskladané náhodne na sporák. Sú usporiadané náhodne, v závislosti od toho, ktoré jedlo chytia zo stohu, ale všetci spolu krásne spolupracujú.
Q: Je to už sedem rokov, čo si prevzal Heath, čo si myslíš o tomto podnikaní teraz?
ROBIN: Je to určite najlepšia práca, ktorú sme obaja mali. Chceli sme firmu, ktorá sa týkala vytvorenia pracovného miesta, ktoré sa nám páči, o výrobku, ktorý sa nám páči, a našli sme ho.
CATHY: Zdravie je stále tu a ľudia stále kupujú, takže to funguje. Nie je to lacné, takže ľudia skutočne potrebujú milovať a veriť v tento produkt a robia to. Niektorí ľudia tiež veria v budovanie svojej zbierky v priebehu času, čo je skvelé.
ROBIN: Niektorí zákazníci majú svoje produkty Heath už vyše štyridsať rokov, čo je skvelým dôkazom tohto produktu.
Q: Kde nájdeme Heath v New Yorku?
ROBIN: Nachádzame sa v Barney's, Moss - ale v našich obchodoch nie je veľa našich produktov.
MAXWELL: Uvažujete o otvorení obchodu v New Yorku?
CATHY: Áno, ale nie sme si istí, kde a kedy.
MAXWELL: Myslím, že to, čo ste urobili so svojimi maloobchodnými predajňami, by v New Yorku fungovalo dobre. Potrebujete tiež „prístupné“ miesto na zemi, ktoré predstavuje, kým ste, oproti špičkovým dizajnovým miestam, ktoré v súčasnosti nesú váš produkt.
Q: Ako ste financovali svoj podnik?
CATHY: Našli sme investorov, hoci väčšinu podnikania vlastníme. Našli sme tiež ľudí, ktorí v nás veria a chceli investovať. Povedali sme im, že nejde o podnik s rýchlym návratom, a preto sme hľadali dlhodobých investorov, o ktorých sme vedeli, že by bolo pre nich pohodlné investovať ich peniaze na dlhší čas.
Q: Máte medzinárodnú prítomnosť? A kde je tvoja najsilnejšia odpoveď?
CATHY: Sme stále veľmi miestni. Doma nie sme ani tak dobre známi. Máme otvorenie obchodu v Tokiu spolu s niekoľkými reštauráciami, ale to je o tom. Aj keď v skutočnosti máme v Jordánskom paláci produkt, ktorý je výsledkom dlhodobého vzťahu, nikdy sme však nemohli vidieť konečný výsledok!
MAXWELL: Takže ste väčšinou známy prostredníctvom svojich webových stránok?
CATHY: Áno, je to veľmi úspešné. Elektronický obchod je spasiteľ. Robíme tiež svadobné registre a veľmi dobre s nimi súťažíme. Väčšina našich online nákupov skutočne pochádza z New Yorku.
MAXWELL: Ďalším skvelým dôvodom pre prítomnosť v obchode! Máte problém s ľuďmi, ktorí zhodia váš produkt?
CATHY: Skutočne na to neuvažujeme. Ak niekto zrazí našu prácu a predá ju za 5 dolárov, nie je to naša práca. A naši klienti by sa tým nenechali oklamať.
MAXWELL: Súhlasil. Vďaka Cathy a Robin, bolo pre mňa potešením, že ste tu.
KATEGÓRIA A ROBIN: Ďakujem. Blahoželáme účastníkom Toma a Mimiho, ktorí majú sezónny letný riad Heath!
Obrázky: Maria Moyer /Úrad priateľov, Jeffrey Cross, Heath Ceramics, Heath Trust, Mark Allen Johnson, Corey Walter, Mariko Reed, Rene Zellweger, Michael Moran, Meredith Baird, Annie Schlechter, Melissa Kaseman, Cesar Rubio
