Každá významná zmena nastane kvôli masívnemu narušeniu. Zatiaľ čo sa zvyšuje záujem o dobrý dizajn ako súčasť dobrého bývania v tejto krajine, veľká, ničivá zmena, ktorá vyvolala veľa rastúceho záujmu (ako aj veľa ďalších vecí), bola príchodom blogov.
Neuveriteľne lacný spôsob, ako vysielať slová a obrázky obrovskému publiku, umožňuje blogovanie počuť novú generáciu hlasov a - umožnili im experimentovať s tónom hlasu, vyhliadkami a autentickosťou bez toho, aby boli obmedzení a obmedzení podnikovej infraštruktúry a - úpravách. Inými slovami, môžete povedať, čo chcete, a posledným rozhodcom, či stojí za to počúvať, je samotné publikum - nikto iný.
Ak by ste si mysleli, že je ľahšie písať pre seržanta ako pre niekoľko vysoko vyškolených editorov, verte mi, keď vám poviem, že webové publikum je inteligentným, rýchlym a super náročným redaktorom. Ak ste plné sračiek, rýchlo sa vypnete.
Navyše, a to je to, čo si spoločnosti veľmi neuvedomujú, blogovanie NIE JE len o tlačení vášho pohľadu, alebo o zverejňovanie obsahu. Web je o komunite a zdieľaní vedomostí. Publikovanie na webe sa nelíši a je v najlepšom prípade, keď ide o obojsmernú ulicu. Čo sa vráti od publika, je rovnako dôležité (ak nie viac) ako to, čo publikujete. OUT je rovnako dôležitý ako IN.
Od začiatku tvorby nášho blogu sme si s bratom uvedomili, že mi nakoniec dôjdu dobré tipy a inteligentné veci a že to, čo sa bude nekonečne zaujímavejšie, bolo prispievanie iných hlasov, najmä komunita. Moja (a prípadne NAŠA) úloha nemusela udržiavať status hviezdy alebo byť všadeprítomným dizajnom namiesto toho, mojou úlohou bolo byť najlepším hostiteľom konverzácie na svete, ktorá by mohla byť väčšia ako my všetci.
Od jedného človeka, ME, ktorý sedel sám v prázdnej kancelárii v Tribeca v roku 2004 a tlačil niekoľko príspevkov denne niekoľkým stovkám ľudí mesačne, máme teraz Osemnásť zamestnancov na plný úväzok sa rozprestiera po celej krajine, 175 nezávislých pracovníkov po celom svete a uverejňuje vyše 150 príspevkov denne, sedem dní v týždni. Tieto príspevky pochádzajú od úžasných čitateľov, ktorých sme najali, aby boli u našich zamestnancov (najímame len čitateľov) spolu s vynikajúcim obsahom od nášho súčasného publika, ktoré teraz meria vyše 8 miliónov mesačne čitatelia. Väčšina z nich pochádza z nasledujúcich krajín: USA, Kanada, Spojené kráľovstvo, Austrália, Nemecko, Brazília, Španielsko, Francúzsko a Taliansko.
Aj keď sa mi teraz zdá, že náš personál je v súčasnosti veľký, v porovnaní s väčšinou veľkých časopisov je malý. Naše náklady sú v porovnaní s prevádzkou časopisu s mesačnými nákladmi na tlač podobne nízke.
Náš obeh je však v skutočnosti väčší ako všetky hlavné časopisy o prístreši zostavené a rovnako veľké web ako značka ako MarthaStewart.com, ktorá spája všetky svoje časopisy, televízne a rozhlasové ponuky do jedného URL.
Ako som už povedal, ide skôr o zdieľanie ako o tradičné publikovanie.
Zatiaľ čo trávime veľa času premýšľaním o tom, čo písať a skúmať, venujeme rovnaké množstvo času čítaniu komentárov, reagovaniu na čítať e-maily čitateľovi a neustále preberať a zbierať impulz komunity, aby sa o ňu podelil na titulnej stránke so všetkými čitatelia.
Takže, keď sa pozriete na našu prednú stránku, pozeráte sa na VAŠICH ZLATÝCH a VAŠICH priateľov a na to, ako všetci žijete TERAZ, čo je, myslím, najinšpiratívnejšia a najzaujímavejšia vec na svete.
