Pre generácie Američanov bol príchod knihy Sears Wish Book takmer rovnako magický ako Vianoce Samotný. Desať rokov predtým, ako existovali hlavní online maloobchodníci, ako je Amazon, deti aj dospelí prešli stovkami stránok naplnených hračkami, oblečenie, bytový textil, pomôcky a ďalšie trendy v čase, krúžiace všetko, v čo dúfali, že uvidia zabalené pod stromom na Vianoce ráno.
Naozaj to bola ospravedlnenie - skôr pozvanie - snívať. Ako už názov napovedá, kniha Sears Wish Book, a.k.a „Kniha prianí“, inšpirovala každodenných ľudí, aby si v každodennom živote želali niečo väčšie, jasnejšie a lepšie. Niektorí snívali o svojich budúcich domovoch, vyčleňovali stránky plné spotrebičov Kenmore, porcelánových súprav Blue Willow a prikrývky matracov. Iní hrali predstierať, zízať na repliku dresu Joe Namath alebo na bielych zvončekoch la la Horúčka sobotňajšej noci. Rovnako ako Jason Liebeg, zakladateľ spoločnosti WishBookWeb, web venovaný ročníkovým katalógom, prehodený priamo do 100-stranovej sekcie hračiek v zadnej časti knihy. „Teraz to považujeme za samozrejmosť, ale v tom čase sa skutočne zmenilo svet, keď máme na dosah ruky toľko rôznych produktov s hodnotou 600 strán,“ spomína.
Web Sears / Wishbook
Vianočná kniha Sears, prvýkrát vydaná v roku 1933, bola v skutočnosti iba spoločníkom už populárneho polročného katalógu spoločnosti, bežne nazvaný „Veľká kniha“. Štyridsať rokov po založení spoločnosti Sears, Roebuck a Company v roku 1893 sa zásielková spoločnosť rozhodla rozšíriť svoj katalóg ponuky vydaním svojej vôbec prvej vianočnej knihy ako spôsobu, ako priniesť široký sortiment spoločnosti priamo do amerických domovov počas dovolenkové obdobie. Pre spoločnosť Sears bolo prirodzené rozšíriť svoje podnikanie v oblasti katalógov, pretože sortiment výrobkov spoločnosti sa naďalej množil, najmä preto, že zásielkový predaj bol súčasťou príbehu o pôvode značky. (Zakladateľ spoločnosti Richard Warren Sears začal predávať zlaté hodinky ako vedľajší podnik v roku 1886 a jeho prvý zásielkový katalóg vydal v roku 1888.)
Úvodná kniha Sears Christmas Book, v ktorej boli vyzdvihnuté bábiky Miss Pigtails, čokoládové škatule s hmotnosťou päť libier a živé spevácke kanáriky, bola iba 78 strán. V čase, keď bola v roku 1968 premenovaná na knihu Sears Wish Book, nafúkla na 608 strán, čo zákazníkom poskytlo rozsiahly sortiment darčekových možností pre všetky vekové kategórie, záujmy a rozpočty. V roku 1992 dosiahla kniha Sears Wish Book historicky najvyššiu hodnotu 834 strán a počas jej posledných rokov klesla na 150 strán.
pred Online nakupovanie bola možnosť - alebo dokonca myšlienka - Sears sa sústredil na uľahčenie práce, rozpočtu s ohľadom na rozpočet nakupujúci kúpiť všetko na vianočnom zozname milovaného človeka, bez ohľadu na to, ako ďaleko od neho žili store. Ako sa uvádza v indexe katalógu, existujú štyri rôzne spôsoby nakupovania: telefonicky, poštou a navštívením predaja v katalógu. Kancelária alebo autorizovaný obchodný zástupca Sears, as pomocou obchodného zástupcu na oddelení predaja maloobchodného obchodu v miestnych Sears. obchody.
Aby spoločnosť Sears bola prístupnejšia pre rodiny so strednou a nižšou triedou, sľúbila, že ponúkne najnižšie možné ceny, a to dokonca aj pre kupujúcich „Spokojnosť zaručená alebo vrátené peniaze.“ Keď v 60. rokoch vstúpili na scénu hlavní maloobchodníci ako Walmart, Kmart a Target, spoločnosť Sears sa rozvinula mentalita prvého zákazníka zavedením platobných plánov a kreditnou kartou Discover Card, ktorá kupujúcim umožnila „kúpiť až 200 dolárov za minimálnu mesačnú cenu platba iba 10 dolárov. ““
Sears bol Amazon ich času, alebo by som mal povedať, že Amazon je dnes Sears.
Koncepcia ukladania kreditných kariet v obchode a doručovania darčekov je daná v roku 2019, ale v tom čase bola revolučná. „Sears bol ich časom Amazon, alebo by som mal povedať, že Amazon je dnes Sears,“ poznamenáva Liebeg. „Možno to neboli prví ľudia, ktorí implementovali zásielkový maloobchod, ale boli to vývojári, ktorí inšpirovali J.C. Penneyho a FAO Schwarza, aby ho nasledovali.“
Kniha Sears Wish Book bola v mnohých ohľadoch tlačená časová kapsula, ktorá slúžila ako „zrkadlo našej doby, nahrávanie pre budúcich historikov dnešných túžob, zvykov, zvykov a spôsobu života, “ako popisuje Grafika Sears News. Prejdite na ktorúkoľvek stránku v danom katalógu a pozrite si, aký bol každodenný život pre mnohé rodiny strednej triedy v Amerike v tom čase. Počiatočné roky katalógu nasledovali po Veľkej hospodárskej kríze, čo vysvetľuje, prečo bola bábika „Som tak hrdá na moje chlpaté oblečenie“ 95 ¢, ale bola inzerovaná ako „ľahko v hodnote 1,50 až 2 $“ v vydanie z roku 1937 - symbol nádeje pre rodiny, ktoré sa stále zotavujú z ekonomických bolestí z predchádzajúceho desaťročia. 50. roky 20. storočia sľúbené jasnejšie časy so stránkami plnými kostýmov Roy Rogers, šijacími strojmi Kenmore a „Make-It-Snow“ v aerosolovej nádobe.
Teplý, nejasný pocit, po ktorom túžili mnohí, sa pocítil v každom kúte Spojených štátov, len čo kniha priania zasiahla ich prah. Počas svojho 78-ročného obdobia spoločnosť Sears uvádza, že „desiatky miliónov“ urobili katalóg súčasťou ich každoročnej sviatočnej tradície. Modelka a herečka Shelley Hack bola jednou z miliónov, ktorá uznala - a cítila - jeho obrovský dopad.
Web Sears / Wishbook
Iba päť rokov predtým, ako pristála na úlohe Tiffany Charlieho anjeli, 27-ročná modelka vytvorila akrylový rolák z pleteniny so srsťou v hodnote 7 dolárov a kockované spodné nohavice s výškou 15 dolárov. Rovnako ako mnoho iných mladých modelov v tom čase dúfala, že katalógový katalóg z roku 1974 by privítal nové kariérne príležitosti - koniec koncov vedela, že milióny ľudí uvidia jej tvár. „Počas sedemdesiatych a osemdesiatych rokov som mala farmu v štáte New York a kniha Sears Wish Book bola zásadnou súčasťou dovolenky všetkých,“ hovorí. Aj keď jej spomienky na modelovanie zahŕňajú „veľa plastových výplní a pripináčikov v chrbte“, nemôže si pomôcť, ale láskavo sa obzerať po katalógoch - rovnako ako my ostatní.
Kým Liebeg „vyrástol v domácnosti J. Penneyho len na základe blízkosti obchodu“, spomína na vzrušenie. ktoré prišlo každé popoludnie koncom augusta, keď čakal, kým sa poštár priblíži k jeho predným dverám s prianím hand.
A nie je jediný. Kedy opýtali sme sa Dobré upratovanie čitateľovi aby premýšľali o svojich najkrajších spomienkach na knihu Sears Wish Book, 180 ľudí odpovedalo sentimentami podobnými Liebegovým.
čitateľ Claudia J. Buhler-Birkenmeyer Pamätá si zápasy, ktoré mala so svojím bratom a sestrou „ako prvá sa pozrela na všetky veľké hračky vo vnútri“. Pat Walp pripomína dychtivo čakajúci na jeho príchod, pretože to znamenalo, že pre jej začínajúcu zbierku papierových bábik boli stovky príležitostí.
Spýtajte sa niekoho, kto vyrastal v rokoch 1933 až 2011, a možno zistíte, že ich najkrajšie spomienky na katalóg neboli vôbec o hračkách. Pre mnoho detí to bol vzácny okamih zdieľaný so súrodencami, rodičmi a starými rodičmi. "[Strávili by sme] Noc vďakyvzdania krúžia všetko, čo sme chceli, a ukazujú naše tety, strýky, starí rodičia a všetkých ostatných dospelých, ktorí skončili," Akcie Maria Denise.
Web Sears / Wish Book
Pre rodičov to bol moment pokoja počas inak chaotickej sviatočnej sezóny: „[Pamätám], keď sledoval, ako naše deti prechádzajú katalógom a poukazujú na to, čo chcú a čo majú. Ešte stále počujem svojho syna hovoriť „Habba dat“, keď mal 2 roky, “ Eileen Billman pripomína.
Mnohí, vrátane čitateľa Liz Zermeno, môžu určiť konkrétne dary a spojiť ich s rôznymi ľuďmi vo svojom živote, ktoré v priebehu rokov stratili. „Pamätám si, že som krúcal všetko, čo som chcel, ale vedel som, že moji rodičia si nikdy nemôžu dovoliť kúpiť nič z toho. Bol som požehnaný, že ma kúpili, čo mohli. Toľko mi chýbajú moji rodičia, “ píše.
Keď bolo v roku 1993 vysadenie polročnej knihy „Big Book“ prerušené, spoliehali sa Američania na knihu Sears Wish Book, aby sa inšpirovali nadaním a ďalej. Práve tento sentiment je dôvodom, prečo niektorí ľudia pri svojom spomenutí stále trpia slzami. „Stalo sa z neho nostalgický dotykový kameň,“ vysvetľuje Liebeg. „Aj pre mňa to nebolo o konkrétnom Hviezdne vojny postava, ktorú som chcel; išlo o to, čo bola moja matka ochotná urobiť pre môjho brata a pre mňa. ““
Nikdy sme v skutočnosti nemali veľa hračiek, ako to dnes robia deti, takže to bola vlastne kniha priania, o ktorú by deti bojovali.
Kniha Sears Wish Book je už niekoľko generácií pripomienkou jednoduchších a nevinnejších období. „Nikdy sme dnes naozaj nemali [veľa] hračiek, aké majú deti, takže to bola vlastne kniha priania, ktorú by sme my deti mohli bojovať, podľa priania,“ hovorí čitateľ Debra Toone. Aj keď deti vedeli, že si ich rodičia nemôžu dovoliť súpravu Tonka Winnebago alebo Lionel Electric Train, stále sa cítili nútení snívať. Ako Vydanie 1969 časopisu Wish Book poznamenal, že katalóg Sears bol „miestom, kde sa imaginatívne nápady stali realitou“. Pre mnohých tento nápad stále platí.
Hoci kniha Sears Wish Book prestala vychádzať v roku 2011, Sears priniesol späť späť na jeden rok v roku 2017 - aj keď reimaginovaná, kratšia verzia. Zdá sa však, že dni „600stránkovej knihy radosti“ sú navždy preč. V roku 2019 bola pomalá všestranná aktivita krúženia a snívania nahradená posúvaním, klikaním a vytváraním zoznamov Amazonských želaní. Dedičstvo však žije s každou obrátenou stránkou, každým zdieľaným príbehom, každým katalóg uvedený na eBaya každá bábika prešla z jednej generácie na ďalšiu. Ale rovnako ako kniha Sears Wish Book učila mnohých z nás cestu späť, keď neexistuje nič, čo by si želalo nemožné.
od:Dobré upratovanie v USA