Namiesto toho, aby ste šli do obchodu IKEA po nový stôl alebo poličku na knihy, máte tu ešte výhodnejšiu možnosť pre rozpočet: choďte na skládku.
Zatiaľ čo IKEA nie presne tak povedzme, že myšlienka ich najnovšej kampane je blízka; myšlienka, že odpadky jedného človeka sú pokladom iného človeka. Nová reklama pre IKEA Nórsko predstavuje ich výrobky vyhodené na plážach, chodníkoch a skládkach odpadu - snímka viac ako troch miliónov kusov nábytku vyhodených každý rok iba v Nórsku.
Reklama potom urobí niečo prekvapujúce. Na štítkoch je označená zľavnená cena, akoby bola súčasťou katalógu IKEA. Je to preto, že spoločnosť nahradila tieto kúsky novým vzhľadom a vyzerala ako nová. Potom obľúbený nábytok vystavila v bazári.
To všetko je súčasťou iniciatívy IKEA v oblasti udržateľnosti, ktorá má povzbudiť zákazníkov, aby si dvakrát rozmysleli, ako sa zbavia svojho majetku. Tobias Lien, manažér marketingovej komunikácie v IKEA, vysvetlil:
„Príliš veľa nášho nábytku končí v koši a touto kampaňou sme chceli ukázať, ako to nemusí byť. Výrobky sú často v poriadku alebo možno potrebujú iba pár malých náhradných dielov. Aby sme ukázali, ako málo to trvá, zhromaždili sme preto niektoré z nich a dali sme im druhú šancu. “
„Dôležitou súčasťou našej zodpovednosti je zavádzanie nových služieb, ktoré pomáhajú našim zákazníkom vyhadzovať menej,“ uviedol marketingový manažér Frode Skage Ullebust. "Musím uznať, že vidieť tento nábytok prezentovaný týmto spôsobom trochu bolí, ale zároveň si myslím, že sa stal veľmi čestným a krásnym spôsobom, ako presvedčiť ľudí."