![Žiarivý príbeh ženy o najkrajšom vianočnom darčeke, ktorý kedy dostala, sa stáva vírusovým](/uploads/acceptor/source/70/no-picture2.png)
Vždy sa to stane, však? Divákovi sa naskytne zdanlivo nenáročný domov, len aby objavil niečo príjemne zvláštne (ako napríklad tento ranč s pláž a vesmírni mimozemšťania vo vnútri), tučné (takto práškovo-ružová explózia domu), alebo výstredné (napríklad toto žalár na predmestí).
Počas minulého roka sa fascinácia týmito zoznamami, ktoré sa nedajú vybrať, iba zvyšuje. A keďže na trhu nie je nedostatok nepríjemných domov, v súčasnosti existuje veľa kurátorov, ktorí vyhovejú každému vkusu, napríklad Zillow Gone Wild a Zillowtastrophes.
Samir Mezrahi, tvorca Zillow Gone Wild, má talent preniknúť do vírusového obsahu. Okrem pôsobenia v Buzzfeede a The Dodo vytvoril populárny meme účet Kale šalát, kde kurátoruje vtipné súbory GIF, videá a tweety, aby komentoval popkultúru pre takmer štyri milióny sledovateľov. Nedávno tiež uviedol Celebrity Home Shopping, odpoveď spoločnosti Instagram na „Životný štýl bohatých a slávnych“. Medzi domy, ktoré ponúka, patrí Zillow Gone Wild, mega-sídlo s vlastnou benzínovou pumpou
, jeden s a Bazén s motívom Davida Bowieho, útočisko proti spadom v Kentucky, a prekvapivo niekoľko nehnuteľností s Salónky západného západu na záhrade.Zverejňovanie jedinečných zoznamov nehnuteľností na sociálnych sieťach nie je úplne novým výstrelkom, ale účty s týmto jediným účelom sa v roku 2020 rozmnožili - a zväčšili sa -. Leah Bopf, ktorá vylieči nostalgiu retro kabíny na účet, ktorý sa volá Sny A-Frame, hovorí, že od marca získala 75 000 sledovateľov Instagramu, čo je nárast z 10 000 vytvorených za dva roky predtým. Od novembra užívateľ TikTok Aaron Vankampen nazhromaždil na svojich príspevkoch 28 miliónov lajkov zaklopaním na dvere kaštieľa a opýtať sa majiteľov, čím sa živia.
K nárastu sledovateľov dochádza súčasne s tým, ako trh zaplavuje skóre prvých kupujúcich domov. Podľa Zillowa sa prevádzka aktívnych záznamov zvýšila v porovnaní s rokom 2019 o viac ako 50 percent a k vytvoreniu 3D domáce virtuálne prehliadky stúpali o 750 percent v mesiaci po tom, čo veľa objednávok doma zostalo v platnosti. Mezrahi, tvorca Zillow Gone Wild, bol súčasťou tohto nárastu. Rovnako ako mnoho ľudí uviaznutých v roku 2020 doma, aj on prijal pandemickú zábavu z roku listovanie zoznamom nehnuteľností na Zillowe, a minulý december vytvoril svoj Instagram s tematikou nehnuteľností.
Účty kombinujú útek a voyeurizmus a miešajú predstavivosť nasledovníkov o tom, ako by si zdobili svoje vlastné domy alebo prejavovali správanie Richieho Richa, ak by dostali neobmedzený prístup k peniazom a priestoru. Jess More, tvorkyňa TikToku, ktorá beží Zillowtastrophes, pripisuje zvedavosť tomu, ako ľudia žijú za zatvorenými dverami ako vodič. "Ľudia zverejňujú zoznamy, ktoré ukazujú toľko zo seba, ako napríklad swingerov suterén. Myslia si, že je to bonus, “hovorí.
Namiesto toho, aby hľadala domy na zahanbenie, prehľadala Zillow a Google, aby našli podivínske objekty so splatnými vlastnosťami. Zámer na Instagrame je skôr o rolovaní na „odhalenie katastrofy“, zatiaľ čo TikTok je ovplyvnený mentalitou Gen Z „Don’t yuck my yum,“ hovorí. „Pošlem niečo, čo je pre mňa to pravé, a niekto iný si bude myslieť, že tyrkysová doska je najlepšia vec vôbec. Milujú, že do toho niekto vložil svoje srdce a dušu. “
Všetko je to otázka pohľadu v očiach Rahel Choi, realitná kancelária v Massachusetts. Spočiatku ju zaujímalo, či by si ľudia interpretovali účty ako Zillow Gone Wild ako žartíky s nehnuteľnosťami, ale teraz si myslí, že väčšina nasledovníkov je tu na to, aby si jednoducho užili a ocenili jedinečné domy. A či už sa ľudia posúvajú za zábavou alebo s úmyslom nakupovať, práve sociálne médiá trávia v týchto dňoch potenciálni kupujúci domov prvýkrát značné množstvo času. "Oveľa viac realitných kancelárií skúma platformu ako súčasť svojej marketingovej stratégie pre mladšie davy," hovorí Choi.
Rybačka, ktorá sa chce stať súčasťou bizarných účtov výpisov, nie je bezpečnou marketingovou stratégiou, ale Chelsea Gilson, realitná kancelária s Corcoran Global v Los Angeles, predpokladá, že realitní makléri môžu kedykoľvek preniesť vírusovú inzerciu na zoznam úspech.
„Použite túto funkciu vo svojom osobnom marketingu: vložte ju do svojho bulletinu a zvýšte tak návštevnosť svojich stránok ďalšie fotografie do vašich účtov, aby ste nalákali ľudí, alebo nadviazali na videonávod, “hovorí odporúča. "Všetko závisí od toho, ako veľmi ste zdatní v oblasti sociálnych médií a marketingu, aby ste z toho urobili niečo výhodné."