Nečakal som, že z mojich nočných zvitkov TikTok vyťažím nejaký zmysluplný obsah. Na začiatku bola moja stránka „Pre teba“ obsahom virálnych článkov BuzzFeed: tínedžeri tiahnucich žarty nič netušiaci Boomerovi rodičia, nekonečné riffy na tom istom meme, ktoré ma akosi stále privádzali do smiechu, občas flash mob. Ale potom mi algoritmus začal slúžiť vzácnym klenotom: videám so životným hackom, ktoré sa ešte viac prehĺbili, keď ich sprevádzala pieseň Doja Cat.
Čím viac som sa zaoberal obsahom životného štýlu na TikToku (zvyčajne finančné poradenstvo alebo náhle irelevantné tipy na cestovanie), tým viac sa to prejavilo na mojom FYP. Vtedy som prvýkrát spadol do králičej nory, ktorá čistí TikTok - roh aplikácie, ktorý sa zdá byť zvláštne prispôsobený geriatrii (čítajte: mileniáli) ako ja, ktorí uviazli doma na neurčitý čas a ktorí sa tiež nudia a majú nový záujem o hĺbkové čistenie rúry a organizáciu bielizne skriňa.
Čím viac som sa zaoberal čistiacimi hrotmi, tým viac prenasledovali moje krmivo. Bolo to všade. Niektoré z najvirálnejších tipov sa zdali byť gýčové. (
Nie, nemusíte si vyzliekať bielizeň. Stačí použiť lepšie mydlo na pranie.) Iné hacky zmenili celý môj čistiaci režim. (Vedeli ste, že na odmasťovanie ventilátora môžete použiť mydlo a horúcu vodu?)Musel som sa však čudovať. Skutočne explodovalo čistenie TikToku pre všetkých? Alebo som toho videl len viac, pretože sa mi „páčilo“ každé video, na ktoré som narazil? Svoje naliehavé otázky som predstavil tímu v TikToku, ktorý potvrdil, že áno: TikTok zaznamenal počas pandémie obrovský nárast počtu čistiacich miest aj interakcií s nimi. V októbri existovali takmer 4 miliardy použití hashtagu „#cleaning“, pričom výrazy „#cleanup“, „#cleaninghack“ a „#cleanthatup“ sa držali tesne za sebou, každý s niekoľkými stovkami miliónov značiek.
Podľa zástupcov TikToku sa obsah súvisiaci s čistením všeobecne delí na niekoľko hlavných kategórií. Jedným z nich je návod, kde odborníci na čistenie (ako napríklad blogeri zaoberajúci sa životným štýlom alebo skutočné čistiace prostriedky na domácnosť) zdieľajú tipy, ako zdvihnúť silnú škvrnu alebo vyčistiť škárovaciu hmotu. Populárne sú aj služby, kde súrodenec, priateľ alebo rodič hlboko vyčistí niekoho dom ako prekvapenie. Potom existujú odporúčania na čistiace prostriedky, v rámci ktorých majú vplyvní ľudia na čistenie spoločné nástroje, ktoré používajú na transformáciu svojich priestorov.
Je rozumné predpokladať, že pretože ľudia zrazu myslia viac na svoje domáce prostredie, zaujíma ich tiež viac informácií o tom, ako odstrániť mastnotu z prieduchov kapoty. Je tiež rozumné predpokladať, že s pribúdajúcimi rokmi používateľskej základne TikToku (hej, všetci sa nudíme!) Vzrástli nové typy obsahu v dôsledku dopytu.
Tím TikTok ale zdôrazňuje, že nárast čistenia nebol TikTok taký výrazný, ako by bolo na užívateľskej strane. Namiesto toho mi hovoria, že čistenie obsahu bolo pomerne stabilným stúpajúcim trendom prerušovaným občasným virálnym videom (napríklad obrovský nárast v polovici augusta v dôsledku toto video, a ďalší v septembri vďaka toto). A to všetko je pravdepodobné, pretože platforma sa všeobecne rozrástla (viac ľudí = viac zobrazení), pribúdajú starší používatelia (viac ľudí, ktorí v skutočnosti čistia domácnosti) a pandémia (ktorá viedla k nárastu všetkých domácich problémov) obsah).
Mám však teóriu, že náhla posadnutosť domácim obsahom nie je len preto, že všetci viac ako zvyčajne pozeráme do svojich špinavých kuchýň. Musí to mať aj psychologický aspekt ―, ktorý, keď je spojený s pandémiou a jej dopadmi na náš život, hovorí viac o našich spoločných ľudských potrebách.
Jessica Haizman, čistiaci a organizačný influencer s viac ako pol milióna sledovateľov na TikToku, súhlasí s tým, že sa deje niečo hlbšie. Po prechode zo svojho organizačného blogu na Instagram začiatkom tohto roka sa Haizman v máji začala viac zameriavať na TikTok. Obidva účty, ako hovorí, zaznamenali spočiatku rast rôznymi spôsobmi: jej sledovatelia na Instagrame boli viac utiahnutí a zaujímali sa o jej osobný život. Jej obsah sa ale na TikToku stáva virálnejším častejšie a predpokladá, že je to čiastočne kvôli naratívnosti aplikácie. Na Instagrame vidíte momentku niekoho upravenej obývacej izby. Na TikToku získate 15-sekundové alebo 60-sekundové video so začiatkom, stredom a koncom.
Haizman vo všeobecnosti hovorí, že čím je jej obsah viac zameraný, tým je populárnejší (a samozrejme, čím je niečo najskôr špinavšie, tým príjemnejšie je sledovať, ako sa čistí). Napríklad jej najobľúbenejším videom je video, ktoré zdieľala o tom, ako čistiť ľadový kúpeľ (fitnes aj športuje ona aj jej manžel). Všimla si však aj ďalší trend: Čím kratšie je video, tým rýchlejšie je potešenie - a tým vyššie sú interakcie.
To je to, čo robí TikTok jedinečným a pravdepodobne prečo je tak príťažlivý. Len niekoľkými dychmi si môžete vychutnať okamžitú radosť z pred a po. Začnete špinavou mikrovlnkou, ktorá sa premení na lesklú a čistú. A byť svedkom tohto procesu pre mnohých z nás poskytuje potrebný pocit posunu vpred v čase, ktorý inak pociťuje stagnáciu. "Myslím si, že je naozaj uspokojujúce, keď ľudia vidia pred a po, pretože sa cítia tak uviaznutí," hovorí Haizman.
Čistiace tipy tiež poskytujú pocit potrebnej agentúry, keď sa život cíti mimo kontroly. Všetci by sme chceli, nemôžeme priamo alebo okamžite zmeniť politickú scénu alebo počet prípadov COVID-19. Ale my môcť usporiadať skriňu, a to je dobrý pocit.
Pro organizátor Lisa Jacobs, zakladateľ spoločnosti Predstavte si to Hotovo, má na TikToku 36 000 sledovateľov. Odkedy si na jar minulého roku zaregistrovala účet, TikTok predstavuje ďalší spôsob, ako preložiť jej celkovú obchodnú misiu: vzdelávať ľudí o tom, ako zlepšiť ich život. Jacobs nebude len upratovať vašu špajzu (alebo zdieľať jej fotografiu); naučí vás, ako implementovať systémy, ktoré zlepšujú váš život, v čase, keď to oprávnenie najviac potrebujete. Preto je priťahovaná k TikToku a hlavne preto explodovala jej platforma.
„Instagram je úžasný, keď ukazuje ľuďom, ako veľké veci môžu vyzerať, ale TikTok je lepší ako tutoriály, ktoré ľuďom umožňujú lepšie spravovať svoj domáci priestor a viesť odlišný životný štýl,“ hovorí Jacobs.
Jeden z Jacobsov najslávnejšie videá sa stal vírusom začiatkom minulého leta. V TikToku stojí v bielych šatách a učí svojich nasledovníkov, ako hlboko vyčistiť toaletu. Pol miliónu ľudí sa video páčilo, ale Jacobs si myslí, že skutočným impulzom bola sekcia komentárov. Ľudia sa medzi sebou rozprávajú o svojich vlastných toaletách a kúpeľniach a o čom oni upratujte, organizujte alebo riešte problémy a všetci nechajú videozáznam o svojich domovoch znalejší, ako keď začínali.
Pre mnoho ľudí, najmä pre mladšiu používateľskú základňu TikTok, môže byť proces zvyšovania funkčnosti priestoru ohromujúci. Výukové programy TikTok vám pomôžu zvládnuť náskok, zvrhnúť zastrašujúce a zložité domáce úlohy na zvládnuteľné, ba zábavné kúsky s veľkosťou sústa. (Stopa Harryho Stylesa v pozadí pravdepodobne nebolí.) Takže nerolujeme iba po nakuknutí do niekoho nedosiahnuteľného životného štýlu. Kráčame s nimi krok za krokom, celým procesom - a v tomto procese, keď získame skutočne potrebný pocit podpory v skutočne zložitom období.
"Väčšina mojich nasledovníkov mala pocit, že ich priestory sú ohromené, a keďže nevedeli, ako sa majú organizovať alebo upratovať, jednoducho to neurobili," hovorí Haizman. "Potom uvidia tento malý, 15-sekundový tip a znova sa začnú cítiť oprávnení."
Ashley Abramson
Prispievateľ
Ashley Abramson je hybridka spisovateľky a mamičky v Minneapolise v štáte MN. Jej práca, zameraná predovšetkým na zdravie, psychológiu a rodičovstvo, bola uvedená vo Washington Post, New York Times, Allure a ďalších. Žije na predmestí Minneapolisu so svojím manželom a dvoma malými synmi.