Keď príde čas na oslavu svadieb, sviatkov, narodenín a iných špeciálnych príležitostí, existuje veľa príležitostí prineste si so sebou jeden alebo dva darčeky – a to znamená, že môžete stráviť niekoľko hodín alebo dokonca dní trápiť sa nad tým, čo a kde to získať od. A hoci je určite pohodlné prekliknúť sa k veľkému predajcovi, prečo neuprednostniť tento roztomilý obchodík na ulici?
Iniciatívy, ktoré vyzývajú ľudí, aby kupovali veci od miestnych predajcov, ako napr Malá obchodná sobota, často zdôrazňujú dôležitosť generovania návštevnosti a zvyšovania dovolenkového predaja pre malé, nezávisle vlastnené spoločnosti, ktoré boli v posledných rokoch tvrdo zasiahnuté. Osobné nakupovanie si vyžaduje o niečo viac úsilia, ale nezávisle vlastnené spoločnosti teraz potrebujú podporu viac ako kedykoľvek predtým.
„Keď chcete niečo kúpiť, vyberte si malú firmu namiesto Amazonu,“ radí Renee Brown, spoluzakladateľka Weaver's Coffee & Tea v San Rafael v Kalifornii. Ak máte určenú sumu, ktorú môžete minúť na darček, zastavte sa vo svojich miestnych obchodoch alebo vyhľadajte malý podnik online na podporu. A hoci by vám radi dali vaše doláre výmenou za váš tovar, existuje niekoľko ďalších spôsobov, ako môžete pomôžte podnikom, podporte komunitu a prispejte k tomu, aby ste ich udržali nad vodou, bez toho, aby ste museli preháňať ďalšie fondy. Tu je päť ďalších spôsobov, ako podporiť malé podniky – bez toho, aby ste museli minúť cent.
Ak na stránke malej firmy uvidíte, že uverejní niečo, čo vás zaujme, pokochajte sa tým vo forme lajkov, komentárov a zhliadnutí videa – a buďte pri tom autentickí. „Naozaj sa s nami zapojte na sociálnych sieťach a označte priateľa,“ navrhuje Francois Bernaudin, majiteľ a generálny riaditeľ spoločnosti Pekáreň Bonjour v San Mateo v Kalifornii.
Potvrdenie oceňujú nielen podniky, ale aj rôzne algoritmy platforiem posilňujú príspevky, ktoré sledovatelia interagujú, čo znamená, že obsah má vyššiu pravdepodobnosť, že sa zobrazí u iných ľudí kŕmi tiež. „Vždy je užitočné, keď komunita zdieľa obsah a znova uverejňuje príspevky, keď ide o malý podnik ponúkajúce akýkoľvek druh predaja a ponúk na svojich vlastných platformách,“ hovorí Alexandria Gilleo, zakladateľka a majiteľ Môj Zen Den v Beacon, New York. Môžete tak pomôcť aj svojim priateľom, pretože veľa ľudí hľadá počas sviatkov špeciálne akcie, najmä ak sa snažia míňať rozumne.
Nepotrebujete status influencera, aby ste urobili pár fotiek produktu, ktorý sa vám páči, alebo natočili rýchle video a zdieľali ho na sociálnych platformách. Sara Shah, spoluzakladateľka a spoluriaditeľka spoločnosti Journ v New Yorku, navrhuje vytvoriť video s posudkom; ak má značka účet na platforme podľa vášho výberu, pri nahrávaní ho označte. „Kľúčom je pomôcť ľuďom povedať, prečo máte radi malý podnik a prečo by si ho mali pozrieť aj oni,“ hovorí. Video tiež nemusí byť profesionálne upravené alebo obsahovať zložité tanečné pohyby. Môžete vytvoriť jednoduché video, v ktorom sa ukážete, ako používate produkt, hovoríte o svojich skúsenostiach s prevádzkou alebo zdôrazníte vynikajúce služby zákazníkom.
Napísanie recenzie je osobný spôsob, ako rozšíriť svoje skúsenosti. Hodnotenie hviezdičkami spolu s odôvodnením výrazne povzbudzuje cudzincov, aby zamierili do malého podniku. Stránky ako Google, Facebook a Yelp umožňujú recenzie, ktoré slúžia ako referencie, aby budúci zákazníci vedeli, čo môžu očakávať. „Vaša recenzia môže pomôcť presvedčiť iného nakupujúceho, aby stlačil spúšť a niečo si od neho kúpil,“ navrhuje Meaghan Thomas, spolumajiteľ Trh s štipkou korenia v Louisville, Kentucky. „Spoločnosti to tiež pomáha budovať dôveru a autoritu so spoločnosťou Google, čo môže zvýšiť ich hodnotenie SEO vo výsledkoch vyhľadávania, aby ich na internete mohlo nájsť viac ľudí.“
Keď priateľ alebo člen rodiny hovorí o produkte, ľudia majú tendenciu počúvať. „Väčšina ľudí v súčasnosti prijme odporúčanie produktu alebo služby od priateľa rýchlejšie ako od náhodného človeka na internete,“ hovorí Shayla Carey, zakladateľka a majiteľka Kozmetika Luneria v Upper Marlboro, Maryland. Propagácia produktov a služieb pri osobnom schvaľovaní spoločnosti môže ísť veľmi ďaleko.
Bernaudin súhlasí s tým, že ústne vyjadrenie je pre miestne podniky kľúčové. „Ak máte radi niečo, čo ste z našej ponuky vyskúšali, podeľte sa o svoje skúsenosti so svojimi priateľmi, rodinou a kolegami,“ hovorí. "Naša malá firma sa spolieha na odporúčania a tie osobné sú najlepšie!" Samozrejme, buďte úprimní, ale vaše vzrušenie môže mať dominový efekt a ovplyvniť ostatných, aby vás podporovali susedské obchody.
Osobná návšteva je prvým krokom pri podpore kamenných prevádzok, tak si to zmerajte pohodlie a bezpečnostné opatrenia na mieste, aby ste zistili, či môžete podporiť deň otvorených dverí alebo dovolenku udalosť. „Zúčastnite sa našich osobných podujatí, keď ich máme,“ navrhuje Sangeetha Kowsik, zakladateľka spoločnosti Dizajn IhsanIshan v meste New York. "Kvôli COVIDu to bola výzva, ale veci sa pomaly vracajú."