IKEAje prestať tlačiť ikonický papierový katalóg po 70 rokoch, v dôsledku posunu v správaní zákazníkov a konzumácii médií.
Aktuálne vydanie katalógu, ktoré bolo distribuované od leta tohto roku, bude posledné, keďže švédsky predajca sa snaží stať digitálnejším a dostupnejším podnikom.
Od uvedenia na trh v roku 1951 bol obľúbený katalóg IKEA vydaný v 32 rôznych jazykoch. viac ako 200 miliónov kópií a svojho času bola najtlačenejšou knihou na svete pred Bibliou a Korán.
Zatiaľ čo katalóg inšpiroval milióny ľudí na celom svete svojimi funkčnými riešeniami a produktmi nábytku, viac zákazníkov prešlo na online nakupovanie. V minulom roku sa online maloobchodný predaj v IKEA celosvetovo zvýšil o 45 percent webovej stránky privítal viac ako štyri miliardy návštev.
„Pre zákazníkov aj spolupracovníkov je katalóg IKEA publikáciou, ktorá prináša množstvo emócií, spomienok a radosti,“ hovorí Konrad Grüss, generálny riaditeľ Inter IKEA Systems B.V.
„Už 70 rokov je to jeden z našich najunikátnejších a ikonických produktov, ktorý inšpiroval miliardy ľudí na celom svete. Otáčanie stránky v našom milovanom katalógu je v skutočnosti prirodzený proces, pretože spotreba médií a správanie zákazníkov sa zmenili. Aby sme oslovili a komunikovali s mnohými ľuďmi, budeme sa naďalej inšpirovať našimi riešeniami pre zariaďovanie domácností novými spôsobmi.“
Konrad vysvetľuje, že hoci rozhodnutie bolo ťažké urobiť, je dôležité, aby našli „nové spôsoby, kanály a formáty, ako inšpirovať a osloviť viac ľudí na celom svete“.
Dodal: "Počas posledných rokov sme zmenili mnohé aspekty toho, ako osloviť našich zákazníkov a ako s nimi komunikovať."
Zatiaľ čo katalóg prestane existovať, švédsky maloobchodník plánuje na jeseň 2021 uviesť na trh knihu. Naplnený „skvelou inšpiráciou a znalosťami v oblasti zariaďovania domácnosti“, bude oslavovať historický úspech katalógu.
Začiatkom tohto roka to oznámil aj Argos prestať tlačiť svoj ikonický katalóg po 48 rokoch obehu. Maloobchodník vysvetlil, že podobne ako IKEA už nie je potrebný lesklý katalóg, keďže viac ľudí nakupuje online.
Páči sa vám tento článok? Prihláste sa na odber nášho newslettera aby ste dostali viac takýchto článkov priamo do vašej doručenej pošty.
PRIHLÁSIŤ SE
KÚPTE TERAZ
Táto energeticky úsporná LED žiarovka spotrebuje o 85 percent menej energie a je isté, že rozžiari váš domov až na 20 rokov.
Získavame províziu za produkty zakúpené prostredníctvom niektorých odkazov v tomto článku.
KÚPTE TERAZ
Tieto závesy, vyrobené z recyklovaných PET fliaš, sú zelené vo viacerých smeroch.
„Táto kolekcia, vyrobená z recyklovaných PET fliaš, znižuje spotrebu nových surovín a zároveň víta jemné textúry a farby do vášho domova,“ hovorí Hege.
KÚPTE TERAZ
Použite tento závesný kvetináč na ukážku byliniek, ktoré ste si vypestovali doma.
KÚPTE TERAZ
Vypestujte si svoje vlastné rastliny doma s pomocou tejto sady do škôlky.
„So špeciálnymi pestovateľskými svetlami, hnojivom, pemzou a vstavanou policou, ktorá umožňuje prúdenie vzduchu, súprava zaručuje vašim rastlinám dokonalé množstvo vody, svetla a prístrešia. Sú ideálne pre menšie mestské domy, ktorým chýba prirodzené svetlo,“ hovorí Hege.
KÚPTE TERAZ
Monitorujte svoj potravinový odpad pomocou triediaceho koša VARIERA. Otvory po stranách uľahčujú vetranie a vysúšajú organický odpad.
KÚPTE TERAZ
Znížte plytvanie potravinami s touto elegantnou sklenenou nádobou, aby vaše potraviny zostali dlhšie čerstvé a znížte používanie fólie a lepiacej fólie v kuchyni.
KÚPTE TERAZ
Kuchynské linky KUNGSBACKA od Ikea sú štýlové a udržateľné, pretože sú vyrobené z recyklovaného dreva a PET fliaš.
KÚPTE TERAZ
Táto batéria dodáva vašej kuchyni luxusný vzhľad a dojem a zároveň šetrí vodu a energiu vďaka svojmu inovatívnemu dizajnu.
KÚPTE TERAZ
Vezmite si túto odolnú, opakovane použiteľnú fľašu na vodu na cesty, aby ste znížili množstvo plastov na jedno použitie, ktoré používate.
Senior digitálny spisovateľ, krásny dom a vidiecky život
Lisa Joyner je vedúcou digitálnou spisovateľkou v House Beautiful UK a Country Living UK, kde je zaneprázdnená písaním o domove a interiéry, záhradníctvo, plemená psov, domáce zvieratá, zdravie a pohoda, novinky z vidieka, inšpirácia pre malý priestor a najhorúcejšie nehnuteľnosti na trh.