Pokiaľ ide o prestavbu miestnosti, IKEA chápe, že všetko „v novej“ je vždy jednoduchšie ako vychádzať so starou. Populárny švédsky maloobchodník s nábytkom nedávno začal reklamnú kampaň s cieľom pomôcť zákazníkom vytvoriť priestor pre nové kusy predajom použitého nábytku IKEA na online blším trhu.
Kampaň z druhej ruky, ktorú spustila reklamná agentúra so sídlom v Osle SMFB, nech spokojní zákazníci ručia za dlhodobú kvalitu nábytku IKEA tým, že svojim nórskym zákazníkom ponúknu skutočný online trh s nákupom a predajom použitého tovaru IKEA.
SMFB a IKEA Nórsko sa obrátili na stránku IKEA na Facebooku, aby sa opýtali fanúšikovia maloobchodníka, či potrebujú pomoc s predajom použitých kusov. Mnohí reagovali a 50 predajcov (a ich výstroj) boli vybraní do kampane. Pohovky a stoličky, ktoré chceli predať, boli fotografované a uvádzané (spolu so skutočnými menami a telefónnymi číslami predajcov) vo vonkajších, tlačených, vysielacích a webových banneroch po celom Nórsku. Pozrite si viac kampane z webového časopisu tvorivosť.
Zároveň Facebooková stránka IKEA fungovala ako online blší trh pre kupujúcich a predávajúcich mnoho rôznych miest na podnikanie v nedeľu od 11:00 do 17:00 v stredoeurópskom čase zone.
Kampaň trvala iba osem týždňov, ale každý z použitých výrobkov ich predajcovia v tom čase úspešne predali. Dokazuje to, že fanúšikovia značky určite požadujú ojazdené zariadenie od konkrétneho maloobchodníka.
