Vzhľadom na to, že Švédsko je trvalo hodnotené ako krajina s najvyššou úrovňou rodovej rovnosti na svete, je na tom pocit, že spotrebitelia hovoria o tom, že chcú, aby sa obrázky detí s marketingom viac priblížili tejto národnosti hodnota. Reakcia na tlak spotrebiteľov a sťažnosti adresované švédskemu ombudsmanovi pre reklamu, spoločnosti Top Toy, ktorá vlastní viac ako 280 obchodov s hračkami vo Švédsku (vrátane hračiek R Us) vynaložila tento rok veľké úsilie, aby „odzrkadlila spôsob, akým chlapci a dievčatá hrajú v reálnom živote, a nepredstavuje stereotypný obraz je. "
Či je zámer spoločnosti úprimný, vyvolávaný kritikou alebo či je to v prvom rade publicita (ako to naznačujú niektoré články), pohlavie a hračky sú témou, ktorá sa dostáva do popredia počas prázdninovej nákupnej sezóny, keď je nákup hračiek na sezónnej úrovni a reklamy sú plodný.
Minulý rok v tom čase odborník na hračkársky priemysel Richard Gottlieb rozrezal katalógy hračiek pre Kmart, Walmart, taget, Sears a Hračky R Us
s pohľadom na zobrazenie rodu. Zistil, že chlapci a dievčatá nie sú obvykle vyobrazení iba pomocou hračiek, ktoré patria do tradičných rodových úloh (napr. Dievčatá, ktoré používajú hracie kuchyne, chlapci, ktorí jazdia na autá), ale obrázky dievčat vo všeobecnosti boli nedostatočne zastúpené v katalógoch hračiek (Sears klesol najkratšie v tejto kategórii, dievčatá ukazovali iba v 17% jeho zobrazovanie).Všimli ste si pri nakupovaní hračiek pohlavné vyobrazenia? Myslíte si, že vaše deti zbierajú tieto jemné (alebo možno nie také jemné) správy z reklám a reklám? Niekoľkokrát mi môj štvorročný syn povedal, že určité hračky boli „pre dievčatá“ alebo „pre chlapcov“, a keď som sa ho opýtal, prečo nemohol poskytnúť ďalšie informácie o tom, prečo si to myslel.
Ak vás táto téma zaujíma, mali by čitatelia nejaké zaujímavé komentáre k príspevku, ktorý som napísal pred takmer dvoma rokmi, Myslenie mimo krabičky na pohlavie (alebo nie), o prieskume rodičov skúmajúcich postoje k pohlaviu a hračkám.
